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編輯的話2000/11/19

不知道您在閱讀一週網事時,是否曾留意一週網事的出刊日?正常的出刊日是星期四,偶爾會因為作者們交稿速度稍慢,或者我抽不出時間編輯,而導致延遲出刊,但多半僅遲到一兩天!但是上週卻一直到星期日才出刊,我特別慎重地以「編輯的話」來跟各位讀者致歉,這其實是事出有因!
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根據MediaMetrix旗下的網路廣告研究公司AdRelevance最新調查發現,原本這兩三年的網路廣告發展似乎有變化的趨勢,過去所強調的特性跟觀念,也許會慢慢產生質變。
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如何判斷你在網路上執行的行銷策略是成功的呢?幾種常見的方式可以協助我們測量行銷效果,比如用流量分析軟體分析網站紀錄,或者透過媒體測量公司Media Metrix、Nielsen//NetRaings等的報告,來瞭解自己在市場上的排名,或廣告曝光的音量佔有率(Shareof Voice)。難道這樣子就夠了嗎?
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根據AdRelevance最近的調查,橫標廣告(Banner Ad)仍舊是市場的主流,有80%的廣告主採用橫標廣告,但是這80%廣告主所購買的橫標廣告曝光量僅佔有總曝光量的37%。也就是說網路廣告絕大多數都是非橫標廣告(Non-Banner Ad)。
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網路廣告業者大和解

為了搶佔網路競賽的第一名,各家公司無不使出渾身解數,而透過專利權來保護自己的發明,不失為遏止對手窮追不捨的好方法。所以就發生Amazon以「1-Click」專利禁止B&N書局使用,也發生24/7Media控告DoubleClick侵害專利權的事件(請參閱本刊2000/5/3的報導)。
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Roper Starch Worldwide是紐約一家老牌的市場研究及行銷顧問公司,他們最近提出一份研究報告,指出DOT-COM公司放在雜誌或報紙上的廣告設計不怎麼高明。這份報告名為「DOT-COM的廣告怎麼了?(What’s Wrong With Dot-Com Ads?)」有廣告界的人把RoperStarch的研究方法形容成「可理解的,非常好用」。
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AltaVista跟Unicast公司在最近達成一項協議,AltaVista將成為美國第一個銷售Unicast Superstitials廣告的搜尋引擎,並將此廣告列入AltaVista的標準廣告規格。(Unicast的Superstitial廣告請參考本刊1999/10/27的報導「紳士型網路廣告—超插播式廣告SUPERSTITIALS」)。
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近半年來網路股低迷的氣氛下,少數幾家指標型網路公司陸續傳出好消息。其中AOL兩個星期前宣布獲利成長91%,營收成長34%。自從第三季(相當美國的會計年度第一季)結算,AOL每股獲利美元13分,相當於三億四千五百萬美金,和去年的一億八千一百萬相較之下,成長了91%。
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由ADWeek雜誌於紐約所舉辦的Internet Word Fall 2000研討會中,應邀演講的AOL資深副總裁Paul Corvino表示:「廣告的典範(Paradigm)將開始轉移,而收斂(Convergence)正是下一階段」。
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雖然近日來網路分析師給予網路廣告市場成長減緩的預測,再加上網路公司陸續發生獲利不良而解散的消息,使得網路廣告市場的前途蒙上一層灰影,但是DoubleClick網路廣告公司卻在此時宣布「首度」達成獲利的目標。
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