個人化無線廣告並非無往不利
Posted in 無線網路(一週網事) on Nov 26th, 2000 No Comments »
本刊於2000/01/19曾報導過「橫標廣告無法適用於無線上網」，大意是，在無線通訊的網路環境中，不可能用目前網路廣告的做法照抄一遍，一方面因為掌上型設備的螢幕太小，不管是手機或者PDA，另一方面則是使用習慣的不同。所以，如果還是堅持使用橫標網路廣告的做法，那鐵定是失敗的。
Archive for November, 2000
無線行銷是否逐漸步入黑暗深淵？
Posted in 無線網路(一週網事) on Nov 26th, 2000 No Comments »
不知道您是否還記得’96-’97年的網路熱門技術—推播技術（PushTechnology）？當時只要想IPO的公司幾乎都要跟推播技術扯上關係，才能有助於股價成長。根據Internet.com allNetDevices編輯David Haskin的觀察，目前無線行銷及行動商務正像當初的推播技術一樣。
網路廣告公司積極尋求市場研究伙伴
Posted in 產業發展(一週網事) on Nov 26th, 2000 No Comments »
Information Resources（IRI）公司是一家傳統市場調查公司，藉著抽樣統計的分析方式，提供消費品的市場研究情報給製造商、經銷商及零售商。IRI總共有五萬五千名家庭樣本會員，透過這些樣本的追蹤調查，可以推測出美國消費品市場的種種資訊。
編輯的話2000/11/19
Posted in 編輯的話(一週網事) on Nov 19th, 2000 No Comments »
不知道您在閱讀一週網事時，是否曾留意一週網事的出刊日？正常的出刊日是星期四，偶爾會因為作者們交稿速度稍慢，或者我抽不出時間編輯，而導致延遲出刊，但多半僅遲到一兩天！但是上週卻一直到星期日才出刊，我特別慎重地以「編輯的話」來跟各位讀者致歉，這其實是事出有因！
網路廣告目的開始產生質變
Posted in 市場調查(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
根據MediaMetrix旗下的網路廣告研究公司AdRelevance最新調查發現，原本這兩三年的網路廣告發展似乎有變化的趨勢，過去所強調的特性跟觀念，也許會慢慢產生質變。
網路行銷效果新指標：線上可見度
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
如何判斷你在網路上執行的行銷策略是成功的呢？幾種常見的方式可以協助我們測量行銷效果，比如用流量分析軟體分析網站紀錄，或者透過媒體測量公司Media Metrix、Nielsen//NetRaings等的報告，來瞭解自己在市場上的排名，或廣告曝光的音量佔有率（Shareof Voice）。難道這樣子就夠了嗎？
非橫標廣告曝光量高過橫標廣告
Posted in 市場調查(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
根據AdRelevance最近的調查，橫標廣告（Banner Ad）仍舊是市場的主流，有80%的廣告主採用橫標廣告，但是這80%廣告主所購買的橫標廣告曝光量僅佔有總曝光量的37%。也就是說網路廣告絕大多數都是非橫標廣告（Non-Banner Ad）。
網路廣告業者大和解
Posted in 業界情報(一週網事) on Nov 9th, 2000 No Comments »
為了搶佔網路競賽的第一名，各家公司無不使出渾身解數，而透過專利權來保護自己的發明，不失為遏止對手窮追不捨的好方法。所以就發生Amazon以「1-Click」專利禁止B&N書局使用，也發生24/7Media控告DoubleClick侵害專利權的事件（請參閱本刊2000/5/3的報導）。
DOT-COM公司的平面廣告設計不佳
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Nov 9th, 2000 No Comments »
Roper Starch Worldwide是紐約一家老牌的市場研究及行銷顧問公司，他們最近提出一份研究報告，指出DOT-COM公司放在雜誌或報紙上的廣告設計不怎麼高明。這份報告名為「DOT-COM的廣告怎麼了？（What’s Wrong With Dot-Com Ads？）」有廣告界的人把RoperStarch的研究方法形容成「可理解的，非常好用」。
ALTAVISTA採用UNICAST超插播式廣告
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Nov 9th, 2000 No Comments »
AltaVista跟Unicast公司在最近達成一項協議，AltaVista將成為美國第一個銷售Unicast Superstitials廣告的搜尋引擎，並將此廣告列入AltaVista的標準廣告規格。（Unicast的Superstitial廣告請參考本刊1999/10/27的報導「紳士型網路廣告—超插播式廣告SUPERSTITIALS」）。