AOL認為廣告的成功關鍵是「收斂」
Posted in 數位媒體(一週網事) on Oct 26th, 2000 No Comments »
由ADWeek雜誌於紐約所舉辦的Internet Word Fall 2000研討會中，應邀演講的AOL資深副總裁Paul Corvino表示：「廣告的典範（Paradigm）將開始轉移，而收斂（Convergence）正是下一階段」。
Archive for October, 2000
DOUBLECLICK首度達成淨獲利
Posted in 業界情報(一週網事) on Oct 26th, 2000 No Comments »
雖然近日來網路分析師給予網路廣告市場成長減緩的預測，再加上網路公司陸續發生獲利不良而解散的消息，使得網路廣告市場的前途蒙上一層灰影，但是DoubleClick網路廣告公司卻在此時宣布「首度」達成獲利的目標。
某些娛樂網站難以吸引廣告主
Posted in 行銷策略(一週網事) on Oct 19th, 2000 No Comments »
目前網路上已經有許多專門提供娛樂的網站，這些網站使用短片、動畫、漫畫等多媒體形式，但是由於設計者的品味跟廣告主不盡相同，因此很難獲得廣告主的預算。不過也有例外，像是提供短片下載的AtomFilms就曾獲得許多大廣告主的光顧，像是Volkswagen、 Sony、Ford。MediaTrip.com的短片”George Lucas in Love”也吸引了微軟的贊助。
美國今年第二季網路廣告營收破20億美元
Posted in 市場調查(一週網事) on Oct 19th, 2000 No Comments »
根據網路廣告局（IAB）與PriceWaterhouseCoopers財務顧問公司合作的調查指出，今年第二季美國網路廣告營業額破20億美元，而今年（2000年）前半年累積已高達41億美元，幾乎接近’99年全年的總營收46.2億美元，今年第二季的營收比第一季成長8.8%，比去年同期成長127.3%。
編輯的話2000/10/19
Posted in 編輯的話(一週網事) on Oct 19th, 2000 No Comments »
平常我打開電腦工作的時候，習慣上會順便讓空間背景中充滿音樂，多半放古典音樂，但有時候也會聽聽收音機。倒不是我個人對音樂有什麼品味，其實只是這些有節奏，有旋律的聲音充滿耳際時，可以跟全神貫注的心思配合在一起，有助於情緒的穩定跟抒解壓力！
廣告點了之後還大有文章
Posted in 行銷策略(一週網事) on Oct 12th, 2000 No Comments »
網路廣告不只是看，還是用來點的，但是如果只拿「點」廣告當作網路廣告追求的目標，那實在太小看網路廣告了。從廣告傳播的 AIDA理論（Awareness-Interest-Desire-Action）來看，網路廣告其實還可以有所作為。
EBAY與AOL合作銷售網路廣告
Posted in 業界情報(一週網事) on Oct 12th, 2000 No Comments »
全球最大的線上跳蚤市場eBay已經與AOL合作，開始銷售eBay上的廣告版位，這是eBay第一次藉著銷售廣告的方式來增加營收。合作銷售的廣告版位出現在AOL用戶專用的eBay版本，AOL會銷售這個eBay網站上的廣告，並將廣告收入與eBay拆帳。
善用COOKIE技術瞭解消費者
Posted in 行銷策略(一週網事) on Oct 5th, 2000 No Comments »
在網路做生意，得特別注意經營網站跟消費者的關係，建立維繫良好的客戶關係是確保成長跟發展的關鍵，也因此近來暢言「客戶關係管理（CRM）」的聲音也越來越多。建立主顧關係之前得先瞭解顧客，用來識別網路消費者最有效的工具非Cookie莫屬。
使人無所遁形的無線廣告
Posted in 無線網路(一週網事) on Oct 5th, 2000 No Comments »
一個人平常一天所接觸到的廣告訊息大概有一千則，從報紙、電視、 廣播、到搭車時看到的廣告看板、甚至家裡的信箱收到的各種廣告 信函。但是別以為這樣子就結束了！由於技術的進步，以無線通訊 為平台的廣告行銷模式已經形成。