橫標廣告頻度與品牌認知相關
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Jul 27th, 2000 No Comments »
關於網路廣告效果的研究，最常被引用的應該是「1997年的網路廣告效果研究（Online Advertising Effectiveness Study）」，是由Millward Brown Interactive研究公司與美國網際網路廣告局IAB合作。這項研究指出，一次橫標廣告曝光有助於提高品牌知覺5%。
Archive for July, 2000
網路廣告與潛在客戶之間的相關性
Posted in 市場調查(一週網事) on Jul 27th, 2000 No Comments »
網路廣告的目的是否應以建立品牌認知為重？或者是應該直接導入業績？一直以來都是網路廣告業者跟線上零售業者極力研究的主題。經過三四月份NASDAQ一役，相信有許多線上零售業者必然戰戰兢兢地以取得業績為首要行銷目標。
網路廣告聯播的罩門—Cookie技術
Posted in 隱私安全(一週網事) on Jul 20th, 2000 No Comments »
隱私權擁護團體跟政府機構越來越重視Cookie技術引起侵犯個人隱 私權的問題。他們除了倡導保護理念之外，也督促Microsoft公司修 改瀏覽器功能，以阻止資料外洩的可能，而Microsoft公司在這個議 題上倒是很配合。
REAL MEDIA發表新網路廣告技術
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Jul 20th, 2000 No Comments »
英國Real Media網路廣告公司宣布發表一項新的網路廣告技術。新 技術名為「過渡廣告（transitional ad）」，屬於Rich Media的形式，技 術開發則由Tangozebra公司負責。
網路隱私權新解法-讓消費者存取個人資料
Posted in 隱私安全(一週網事) on Jul 12th, 2000 No Comments »
隨著網路商業化程度及網路技術的進步，網路隱私權的問題也跟著一起水漲船高。許多電子商務及網路行銷業者，都是靠著瞭解追蹤網路消費者的行為，來提高服務的價值，不管是對消費者或者對企業客戶。
Media Metrix及Jupiter公司的合併案
Posted in 案例評論(一週網事) on Jul 12th, 2000 No Comments »
在網路產業發展的過程中，嘗試與摸索是通往成功的階梯，不只是因為這是一個全新的產業，更由於網際網路的「虛擬」形象，使得拆解這團迷霧變成一門重要的學問。過去，由於網路的「虛擬」使得網路有了爆炸性的發展，但是隨著商業上的需求，如何更有效、更直接的提供高附加價值的服務，使得網站經營者不斷的尋求挖掘真實的方法。
無線廣告標準制訂機構陸續出現
Posted in 無線網路(一週網事) on Jul 5th, 2000 No Comments »
美國網際網路廣告局IAB今年五月中宣布，其組織下的無線廣告研究組（Wireless Ad Conuncil）與無線廣告產業協會（WAIA，Wireless Advertising Industry Association），將共同組成無線廣告協會（WAA，Wirless Advertising Association）。
網路廣告庫存量賣不完
Posted in 產業發展(一週網事) on Jul 5th, 2000 No Comments »
網路廣告產業整體營業額仍持續高速成長，根據六月初Jupiter市場研究公司所發表的預測，原本在1999年43億美金的全球網路廣告市場，將在2005年將成長至280億美金。廣告主投入的預算成長雖快，然而整體網路廣告量的產能卻提高的更快，因此網路廣告庫存比例始終居高不下。