編輯的話2000/06/28
Posted in 編輯的話(一週網事) on Jun 28th, 2000 No Comments »
這個星期我去聽一場演講，題目是「新世紀廣告傳播趨勢展望」，主講人是一位好朋友，政大廣告博士黃振家先生，他目前擔任智得溝通廣告公司知識管理部總監，剛從英國倫敦參加IAA 2000國際廣告年會回來，馬上就在這場演講分享年會心得。
Archive for June, 2000
花大錢做廣告不一定能有效創造網站品牌
Posted in 行銷策略(一週網事) on Jun 28th, 2000 No Comments »
網站經營的成功要素中，「品牌」是最重要的一個。在網路虛擬環境中，只有靠著品牌才可能持續贏得客戶的注意力及信賴感。然而網站品牌是否可以透過「砸錢打廣告」的方式來建立呢？答案是否定的。
網路公司調整廣告花費方式
Posted in 產業發展(一週網事) on Jun 28th, 2000 No Comments »
受資金緊縮的影響，網路公司廣告行銷花費的方式也重新調整。網路公司受股東壓力，必須展現出更佳的經營績效，就算是無法獲利，也要在數字上好看，而這個因素會左右行銷決策。
美國廣告主協會發表第三次年度網站經營調查
Posted in 市場調查(一週網事) on Jun 28th, 2000 No Comments »
上個月@d:tech廣告科技會議中，美國廣告主協會（ANA）發表第三次年度網站經營調查。這項調查僅針對121個協會成員企業，分別針對「網站管理」及「網路廣告」回答了189道問題。調查結果顯示，行銷人員都努力地增強網站功能，並且將網站跟業務直接結合。
編輯的話2000/06/21
Posted in 編輯的話(一週網事) on Jun 21st, 2000 No Comments »
這個週末假日我回到南部老家。原本這趟行程應該先到成大，開講一系列網路經營相關課程，課程的主辦單位是元智創新育成中心，成大工管所推廣教育組協辦。
ASK JEEVES開始賣書了！
Posted in 行銷策略(一週網事) on Jun 21st, 2000 No Comments »
這陣子網路公司倒閉的消息，在整個B2C的市場掀起一陣肅殺之氣！知名的自然語言搜尋引擎Ask Jeeves覺悟到再不認真獲利，也許股東將會離去。因此，Ask Jeeves宣布經營新式的網路廣告版位外（請參考2000/6/22的報導），也把腦筋動到平面出版上。
加油的時候也讓顧客看廣告
Posted in 數位媒體(一週網事) on Jun 21st, 2000 No Comments »
Chevron公司和BP Amoco公司看到加油站成為廣告媒體的潛力，開始在亞特蘭大實驗新型的加油機。這款具有網路能力的加油機，是這兩家公司共同投資的高科技公司-Ten Square所設計。
自然語言搜尋引擎ASK JEEVES發展新廣告模式
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Jun 21st, 2000 No Comments »
近日媒體及投資專家陸續對網路公司發出「結束營業」的警告，使得網路公司不得不更積極尋求獲利管道。可能是這個緣故吧！大名鼎鼎的自然語言搜尋引擎Ask Jeeves日前宣佈推出三種新的廣告方式，擺出一副全力搶奪網路廣告大餅的姿勢。
編輯的話2000/06/14
Posted in 編輯的話(一週網事) on Jun 14th, 2000 No Comments »
跟隨著我一年多的「光華牌」電腦最近鬧罷工，17″螢幕患了老花眼，畫面迷濛一遍，不管我用什麼方法「修理」它—拍、打、敲…，總之它就是不肯乖乖就範。最後，只好把它送回原廠維修。在等待螢幕送回來的時間中，我彷彿失去了眼睛跟耳朵，我這才深切的體會到，原來我對電腦及網路的倚賴是如此的深。
網路監播功能日益重要
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Jun 14th, 2000 No Comments »
「監播」一詞來自於廣告產業，意思是廣告主監視媒體是否如期播出委刊的廣告，後來隨著媒體研究的進步，「監播」的意義所涵蓋的範圍也擴大到市場調查及媒體稽核，比如收視率/收聽率或者發行量調查。