CMGI著手佈局網路廣告聯盟
Posted in 業界情報(一週網事) on Jan 26th, 2000 No Comments »
未來十年美國網路廣告市場預估成長至四千億美金，如此龐大的商機若能搶佔先機，就有可能鯨吞市場。覬覦網路廣告市場大餅已久的CMGI創投，最近動作頻頻。
Archive for January, 2000
矽谷新人種—網路行銷人才
Posted in 產業發展(一週網事) on Jan 26th, 2000 No Comments »
五年前，擁有哈佛大學MBA學位的Karen Edwards想盡辦法要進入網路公司，帶領行銷部門，但是幾乎每一個公司給她的回覆都是一樣的：「很抱歉，妳對於技術瞭解的程度不夠。」
美國網路廣告單季營業額突破10億美元大關
Posted in 市場調查(一週網事) on Jan 19th, 2000 No Comments »
根據IAB網路廣告局及PriceWaterhouseCoopers財務顧問公司的調查，美國網路廣告營業額，在’99年第三季已經高達12億美元，約為’98年同期的2.5倍，比起’99年第二季的9.34億，則成長了30%。
橫標廣告無法適用於無線上網
Posted in 無線網路(一週網事) on Jan 19th, 2000 No Comments »
這兩個月國內網路產業興起一片「無線」風潮，包括手機業者、通訊系統業者、金融服務網站等，紛紛表態支持並推廣無線應用協定（Wireless Application Protocol, WAP），儼然是下一波網路熱潮。為了讓消費者在行動電話上閱讀內容，網路內容必須調整呈現方式，同樣的，原有的網路廣告模式也要改變。
網路廣告營收灌水大法-交換廣告
Posted in 產業發展(一週網事) on Jan 12th, 2000 No Comments »
對大部分的媒體來說，不管是電視、廣播、平面或雜誌，廣告交換是一種基本的合作方式，可以讓未售出的廣告庫存，得以發揮效用。然而，這並非常態的營收，通常廣告交換金額都在整體營業額的5%以下。
NIKE的品牌互動網路廣告
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Jan 12th, 2000 No Comments »
知名的耐吉運動鞋公司首次大舉利用網路媒體進行品牌宣傳活動，這次的行銷活動透過電視廣告邀請觀眾進入Nike活動網站，參與電視廣告結局的票選活動。由於Nike產品的特性和它的品牌，使得這次的廣告活動具有相當高的指標性意義。
另類網路地皮炒作法
Posted in 經營模式(一週網事) on Jan 5th, 2000 No Comments »
網址的價值在於網路行銷策略上，有非常關鍵的重要性。有個好記網址雖然不一定會成功，但是一個不好記的網址幾乎等於失敗。當有用好記的網址愈來愈稀少時，如何取得合適的網址就是個大學問了。
IDC預測2000年的網路產業變化
Posted in 產業發展(一週網事) on Jan 5th, 2000 No Comments »
知名的IT市場研究公司IDC（International Data Corporation）發表對於公元2000年高科技產業變化之預測。這是他們第五次的年度預測，焦點完全放在網際網路上，預測網路對於技術、企業、消費者的衝擊。