插播式網路廣告！變！變！變！
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Sep 29th, 1999 No Comments »
為了不觸怒消費者，廣告主和網站媒體即使知道跳出式網路廣告（Pop-up Ad）可以獲得網友更高的注意力，仍不敢全力使用這種廣告模式。不過熱衷於網路廣告發展的高手們，仍透過高明的創意和技術一一出招。
Archive for September, 1999
企業電子商務策略逐漸交由行銷部門負責
Posted in 產業發展(一週網事) on Sep 16th, 1999 No Comments »
網際網路熱潮掃到不少傳統企業，原本這些老闆可以靠著過去的經驗安安穩穩的經營公司，沒想到網際網路卻造就了一批營業額還不起眼卻氣勢頗囂張的競爭者，於是老闆決定公司也要往網際網路發展。這個時候老闆開始傷腦筋了，到底是要找資訊技術部門主管還是行銷部門主管來負責？
糟了！廣告怎麼會放在這裡！？
Posted in 案例評論(一週網事) on Sep 16th, 1999 No Comments »
想像一下你正翻閱著手上的雜誌：右頁的內容報導空難事件，而左頁正好是某家航空公司的促銷廣告，當你的眼光在這兩頁遊移時，空難和這家航空公司的訊息已經在你的腦海中產生某種負面印象的連結。於是，你不經意地輕輕皺起眉頭。
網路廣告的目的仍著重在促成線上交易
Posted in 市場調查(一週網事) on Sep 9th, 1999 No Comments »
根據Strategis Group市場研究公司最新的調查指出，網路廣告至今仍著重在促成線上銷售，與傳統廣告強調建立品牌的廣告目的有很大的差異。這份報告發現高度使用網路廣告的產品前三名分別是資訊產品、書籍與信用卡，而這三類產品的網路廣告都直接與電子商務結合，也就是說消費者點了廣告後，可以直接到該網站進行交易。
「按件計酬」網路廣告計價模式興起
Posted in 產業發展(一週網事) on Sep 9th, 1999 No Comments »
本刊3月份曾經介紹過網路廣告的計價模式變化繁多，大致上可以歸成兩類：一是「廣告曝光量（CPM-based）」模式，支持這種計價模式最主要的理由是廣告曝光可以創造品牌效果，這也是傳統媒體所採用的計價模式。
隱私權保護是網站與廣告業者共同的責任
Posted in 隱私安全(一週網事) on Sep 1st, 1999 No Comments »
為了讓消費者可以信任網路交易的安全性，網站已經逐漸留意對訪客隱私權的尊重，而且透過正式的隱私權保護聲明來加強消費者的信心。然而根據Jupiter市場研究公司八月份的調查，仍有高達64%的訪客並不信任他們所拜訪過的網站，即使這些網站已經張貼出隱私權保護政策。
美國女性對於網路廣告的回應率較高
Posted in 市場調查(一週網事) on Sep 1st, 1999 No Comments »
美國PC Data網路研究機構近日針對「性別和網路廣告點閱行為的關連性」進行調查，發現男性比較不受網路廣告的影響而去點選，女性則較容易點選廣告。這份調查對象共有2,812位，其中男性1,479位，女性1,333位。