電視節目結合電子商務
Posted in 行銷策略(一週網事) on Jul 28th, 1999 No Comments »
當你看到電視節目中的漂亮服裝和傢俱時，會不會有購買的衝動？曾經有三萬五千人打電話到NBC電視網，打聽到哪裡去購買一盞像Friends影集中的桌燈。然而到目前為止，大部分的電視公司都只是告訴觀眾到哪裡去找到這樣的產品。
Archive for July, 1999
ALTAVISTA停止拍賣搜尋結果排名廣告
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Jul 28th, 1999 No Comments »
本刊四月份曾報導過AltaVista（AV）為了增加廣告營收，與其廣告代理商DoubleClick發展出拍賣熱門查詢字串的廣告銷售方式。日前AV宣佈該項廣告產品停止銷售。
右點滑鼠，左按遙控器
Posted in 案例評論(一週網事) on Jul 28th, 1999 No Comments »
前幾天休假在家觀看電視節目時，不經意地轉到運動頻道，視線馬上被畫面上優雅的女子滑冰姿勢所吸引，這是場美國女子職業花式滑冰比賽。比賽中選手所展現的美感與技巧令人賞心悅目，現場觀眾紛紛報以如雷掌聲。
P＆G大舉贊助YAHOO網路廣告
Posted in 行銷策略(一週網事) on Jul 21st, 1999 No Comments »
本刊曾多次提出網路廣告發展的觀察，透過不同的角度和分析，介紹一些實際案例及市場研究數據，包括贊助式廣告及廣為網路媒體採用的標題式廣告。以過去廣告和媒體的發展方向來看，廣告主的態度往往扮演著關鍵性的角色。最近，重量級廣告主P&G在Yahoo!上所採用的網路廣告模式有別於純粹的版位購買，具有相當高的指標意義。
DOUBLECLICK即將併購NETGRAVITY
Posted in 業界情報(一週網事) on Jul 14th, 1999 No Comments »
喜歡職業運動的朋友都知道，比賽要好看每一隊的實力不能差太多，在球季開始前的新人選秀中，最差的隊伍有優先挑選新秀的權力，讓各隊的實力能夠重新洗牌，但是商業遊戲規則可不吃這一套。
地區性中小企業逐漸重視廣告網路
Posted in 產業發展(一週網事) on Jul 14th, 1999 No Comments »
美國一家市場研究公司Kelsey Group近日發佈一份調查報告，發現地區性中小企業最喜歡使用的廣告方式中，在不考慮電視及廣播的前提下，網路廣告的排名已經超越直效信函（Direct Mail）。
THINKING MEDIA的網路廣告追蹤技術
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Jul 7th, 1999 No Comments »
當我們談到網路廣告計算基準時，一般都是使用廣告曝光次數（Ad Impressions），但是除了廣告管理軟體所提供的統計數字之外，有沒有其他方式可以證明這個網路廣告的曝光是完整的？Thinking Media公司的廣告追蹤技術可以提供我們解答。