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它抓得住你：DOUBLECLICK和ABACUS結合

對於行銷人員來講，「在正確的時間，將正確的廣告訊息送給正確的消費者」一直都是一個夢想，即使直效行銷公司也做不到100%的精確度。

近日來美國有多家媒體報導DoubleClick公司與Abacus Direct公司合併的消息，這個新聞的話題性不只是因為併購金額高達10億美金，更因為牽涉到消費者個人隱私問題，而引起廣泛的討論。

根據eMarketer市場調查最近發表的數字顯示，網路廣告市場預算集中化的程度相當驚人，就像是都市化的現象一樣，「城鄉差距」愈拉愈大。

網際網路的品牌效應比傳統市場還要集中，在沒有時空限制的網路環境中，顧客的心目中所能容納的品牌數量非常有限。

很少有一家公司像AdForce一樣的，在一個月內大起大落。AdForce公司提供網路廣告管理及遞送的技術服務，讓廣告主和網路媒體可以精準遞送廣告、測量及分析網路廣告效果，它的最大的競爭對手是擁有DART技術的DoubleClick公司。

電子郵件（Email）是一種「很古老的」網際網路技術，除了滿足通訊的原始需求外，還能輕易結合其他技術形成多元化功能，比如：一對多廣播、社團討論、線上媒體、語音信件、直效行銷等。

Jupiter和eMarketer兩家市調公司所完成的網路廣告市場調查報告，分別指出標題式廣告（Banner Ad）的市場佔有率會逐年遞減。這樣的數字的確讓經營網路廣告的相關業者感受到一些壓力。

Webmercial—網路廣告片，又是一個網際網路世代的新單字，由Web和Commercial（電視廣告）所組合而成的Webmercial，意思是類似電視廣告的網路廣告，想像一下把電視廣告放入電腦螢幕中的樣子，大概就是網路廣告片了。