插播式網路廣告效果顯著
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on May 25th, 1999 No Comments »
如果您常常拜訪被Yahoo!併購的GeoCities社群網站，您將會發現許多惱人的跳出式網路廣告（Pop-up Ad），這類網路廣告被歸類為插播式網路廣告（Interstitial Ad），而最新的研究發現這類的廣告效果很不錯。
Archive for May, 1999
投入網路廣告的產業擴大
Posted in 產業發展(一週網事) on May 25th, 1999 No Comments »
根據IAS（InterMedia Advertising Solutions）網路廣告市場調查公司的在上星期公布的研究指出，1998年的網路廣告營業額大部分仍來自於電腦資訊產業，但是在醫藥、政府及零售業的成長相當驚人。
網際網路市場求才若渴
Posted in 產業發展(一週網事) on May 25th, 1999 No Comments »
美國直效行銷協會DMA（Direct Marketing Association）上星期發表一份研究指出，網際網路的成長帶動了直效行銷業績、廣告費用及人力需求。網際網路上已經廣泛應用直效行銷策略，包含郵購、資訊業和許多線上服務業者，而過去僅存在於行銷理論中的一對一行銷，如今也已透過網際網路逐步實現了。
CLIO網路廣告獎
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on May 25th, 1999 No Comments »
與Canns坎城廣告獎同列名國際級廣告大獎的Clio，其地位之崇高就像普立茲獎對於新聞從業人員一般。而就在幾個月前，Clio廣告獎決定將網路廣告加入其評選範圍。
網路廣告主忽視重要的廣告評估數據
Posted in 市場調查(一週網事) on May 18th, 1999 No Comments »
網路廣告的評估方式至今仍沒有一定的標準，但是透過網路本身可供測量的特性，任何網路廣告活動都會產出許多不同的資訊，目前廣告主所熟知的網路廣告資訊有：廣告曝光次數（Ad impressions）、廣告點閱次數（Clicks）、廣告點閱率（Click Through Rate）等。
數位電視廣告對網路廣告的威脅
Posted in 產業發展(一週網事) on May 11th, 1999 No Comments »
隨著數位視訊技術的進步，有線電視開始可以準確地遞送電視廣告，美國TCI電信公司已經做到使用遙控器來訂閱節目。這個新式的廣告模型對大型廣告主有致命的吸引力，因為它同時可以達到大量傳播和廣告區隔的功能。
謀定而後動—網路廣告市場蓄勢待發
Posted in 產業發展(一週網事) on May 11th, 1999 No Comments »
美國廣告主協會（Association of National Advertisers, ANA）調查其成員在1998年的網路策略發展狀況時，發現其企業會員有規劃網路廣告預算的僅佔61%，比1997年的68%還低。這樣的結果讓許多企圖在網路廣告市場大發利市的網站媒體不禁冒起冷汗。
網路廣告輕鬆聽
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on May 4th, 1999 No Comments »
網路廣告會唱歌，這有什麼稀奇！稀奇的是既不用下載特殊軟體，又不需安裝任何其他的plug-in程式，透過瀏覽器就可以聽到網路傳來的美妙音樂！
網路流量的數字遊戲
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on May 4th, 1999 No Comments »
Media Metrix公司日前公布三月份的統計結果，發現Lycos網站的到訪人次首次微幅領先Yahoo!，當天Lycos的股票大漲36%。這樣的現象再度引起美國相關業者熱烈的討論。最受爭議的地方是，大家都認為這一類的測量結果不夠精準，但是它們卻能輕易左右股市的漲跌。