網路公益廣告競賽
Posted in 行銷策略(一週網事) on Apr 27th, 1999 No Comments »
過去談到網路行銷和網路廣告的消息，多半都是圍繞在企業商業行為上，但是這則新聞卻讓我們能從另一種角度來看網路廣告。
Archive for April, 1999
標題式廣告將成非主流？
Posted in 產業發展(一週網事) on Apr 27th, 1999 No Comments »
eMarketer網路市場研究公司日前發表一項名為「eAdvertising Report」的調查報告，這個研究預測標題式廣告（Banner Ad）的重要性將逐漸降低，預估標題式廣告的營收將由1998年的52%比例，急遽下降至2001年時的26%，僅剩目前產值的一半。
網路廣告的春秋戰國時代已經來到
Posted in 產業發展(一週網事) on Apr 27th, 1999 No Comments »
全球各地網際網路市場均蓬勃發展，不只上網人口和網站成立數目屢創新高，網路廣告營收也都有令人激賞的成績，我們分別來看看這些市場的相關統計資料：
線上零售商全力提高客戶回流率
Posted in 經營模式(一週網事) on Apr 20th, 1999 No Comments »
根據Jupiter市場研究公司的調查顯示，去年第三季有54%線上零售商會在24小時內回覆客戶的問題，而今年雖然仍有56%線上零售商會回覆客戶問題，但是卻只有24%的業者會在24小時內回覆。問題在於線上零售商仍只注重市場卡位戰，持續對如何吸引更多的客戶上門投入大量的資金和時間，卻忽略了經營商場最基本的客戶服務的種種細節。
網站廣告投資報酬率分析
Posted in 行銷策略(一週網事) on Apr 13th, 1999 No Comments »
「真正的線上廣告在於網站本身，而不只是標題式廣告。」I/Pro網站測量公司創辦人Ariel Poler認為。許多同意這個看法的廣告主，不僅以廣告角度來衡量廣告效益，更直接以商業角度來評估，比如投資報酬率（ROI）和每次交易成本（CPL）。相對的，某些嗅覺敏銳的廠商也注意到這個市場。
互動行銷代理商評鑑
Posted in 產業發展(一週網事) on Apr 13th, 1999 No Comments »
國外網路行銷及廣告界最熱門的議題之一是「互動行銷」（Interactive Marketing）。所謂互動行銷，是採用雙向溝通的大眾傳播技術，針對特定的族群創造其需求，尤其是指採用線上行銷（On-line Marketing）。顯然，互動行銷已成為網際網路行銷的專業代名詞。
贊助式網路廣告的發展
Posted in 行銷策略(一週網事) on Apr 6th, 1999 No Comments »
AOL最近宣布獲得First USA 5億美金的生意，First USA的子公司Bank One將在AOL旗下所有網際網路服務中進行廣告及產品銷售，其中包括CompuServe、AOL.com、AOL Instant Messenger以及AOL Digital City等。
IBM 收回網路廣告預算
Posted in 產業發展(一週網事) on Apr 6th, 1999 No Comments »
4月1日愚人節的前夕，IBM宣布可能收回網路廣告預算，這可不是唬人的把戲。IBM是僅次於Microsoft的第二大網路廣告主，在今年4月1日前發信給位於美國和加拿大的網站，要求網站必須公布他們的隱私權保護政策，如果沒有在今年6月1日前做到，那麼IBM將會取回該網站的網路廣告預算。