NIELSEN和NETRATINGS合作推出網路媒體測量服務
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Mar 30th, 1999 No Comments »
著名的Nielsen媒體評比公司與NetRatings網路媒體測量公司自1998年10月宣佈策略聯盟後，首次推出一項名為Nielsen//NetRatings的網路媒體測量服務，直接與Media Metrix網路媒體測量公司競爭這塊市場。
Archive for March, 1999
網路廣告發展的困擾
Posted in 產業發展(一週網事) on Mar 30th, 1999 No Comments »
網際網路和過去我們所熟知的傳統媒體有相當大的不同，它具備了「高互動性」和「高成長性」的優點。這兩項優點對於一心想賺取網路廣告收入的網路媒體來說，竟然變成網路廣告發展的最大困擾。
和信電訊「輕鬆打」廣告完結篇
Posted in 案例評論(一週網事) on Mar 30th, 1999 No Comments »
上週最紅的電視廣告可能是和信電訊「輕鬆打」廣告完結篇。這個廣告有三段組合，藉由故事劇情的發展，提升消費者對廣告的注意力，最後當男主角面對兩難的愛情抉擇時，消費者可以透過票選影響結局。
網路廣告大拍賣
Posted in 經營模式(一週網事) on Mar 23rd, 1999 No Comments »
把網際網路市場持續發燒的兩個話題結合在一起，是不是有機會創造新的商機？譬如把網路廣告這個當紅的產品，透過線上競標的交易模式進行銷售。
網路廣告「靜音」軟體
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Mar 16th, 1999 No Comments »
就在網站經營業者努力開發網路廣告市場的同時，另外一群人注意到下載廣告圖檔會影響瀏覽速度，因而開發了能加速瀏覽的軟體，其中包括網路廣告阻擋軟體在內。其實這類軟體早在1995年就已經出現，但由於安裝困難，因此只有少數高手才會使用。但是最近情勢已經開始在慢慢轉變。
網路廣告計價模式花樣繁多
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Mar 16th, 1999 No Comments »
就和電子與平面媒體上的廣告都有許多種不同的計價方式一樣，新興的網路廣告也同樣正在嘗試各種不同的可能。網路廣告局統計去年全美網路廣告市場發現，屬於CPM計價模式者佔43%，屬於CPC模式者佔5%，另外的52%則來自於混合式收費。所謂CPM（CostPerMille）計價模式，就是廣告曝光一千次時所需的交易費用。
經營網站新的獲利方式
Posted in 經營模式(一週網事) on Mar 9th, 1999 No Comments »
兩三年前網際網路開始快速興起時，許多企業以為只要架個網站，就會有人上站，把架網站當作架廣告看板。後來大家漸漸發現，架好網站只不過是技術面的完成，實際上的獲利還是得來自於企業行銷策略如何去運用網站。
FAST對於網路廣告的新提案
Posted in 標準規範(一週網事) on Mar 9th, 1999 No Comments »
美國網際網路廣告局（IAB）估計，1998年美國網路廣告總額為20億美金，比起1997年的9.6億美金成長超過兩倍，表面上廣告主對於網路廣告仍舊持正面態度，事實上還有許多問題有待解決，其中最重要的是網路廣告缺乏測量的標準。
游標也可以做廣告
Posted in 廣告創意與技術(一週網事) on Mar 9th, 1999 No Comments »
全世界最小的廣告看板在哪裡？在滑鼠的游標上。
CometSystems公司擁有一項非常有趣而且實用的「動態游標」技術，讓網頁設計師可以在不同的瀏覽區域，將標準的箭頭游標變成各種有趣的圖案。
網路廣告與電視廣告效果相當
Posted in 市場調查(一週網事) on Mar 2nd, 1999 No Comments »
美國Ipsos-ASI公司上個月發表了一份研究報告，指出標題式網路廣告（Banner Ad）的效果與30秒電視廣告的效果相當。在觀看標題廣告之後有印象的人佔40%，而30秒電視廣告的效果則為41%，兩者相差不大。