網路廣告可以促進轉換率
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Dec 7th, 2000 No Comments »
Engage旗下的AdKnowledge公司結合Nielsen//NetRating監測資料，進行一項研究檢驗觀看網路廣告跟轉換率（Conversion）之間的關係。所謂「轉換」是指消費者看了廣告之後，並完成廣告主所定義的行動，比如購買、登錄名單、索取資料等。
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網路行銷效果新指標：線上可見度
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
如何判斷你在網路上執行的行銷策略是成功的呢？幾種常見的方式可以協助我們測量行銷效果，比如用流量分析軟體分析網站紀錄，或者透過媒體測量公司Media Metrix、Nielsen//NetRaings等的報告，來瞭解自己在市場上的排名，或廣告曝光的音量佔有率（Shareof Voice）。難道這樣子就夠了嗎？
網站為增加流量不擇手段
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Aug 3rd, 2000 No Comments »
這個題目已經很久沒有人再提起過，因為以Page Views衡量網站流 量大小的時代，已經逐漸過去。以美國為例，自從Media Metrix、 NetRatings、PC Data藉著抽樣統計，使得網站「單一訪客（Unique Visitor）」的觀念為經營者所認同，因此投資者也逐漸以此為網站流 量篩選條件。
橫標廣告頻度與品牌認知相關
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Jul 27th, 2000 No Comments »
關於網路廣告效果的研究，最常被引用的應該是「1997年的網路廣告效果研究（Online Advertising Effectiveness Study）」，是由Millward Brown Interactive研究公司與美國網際網路廣告局IAB合作。這項研究指出，一次橫標廣告曝光有助於提高品牌知覺5%。
網路監播功能日益重要
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Jun 14th, 2000 No Comments »
「監播」一詞來自於廣告產業，意思是廣告主監視媒體是否如期播出委刊的廣告，後來隨著媒體研究的進步，「監播」的意義所涵蓋的範圍也擴大到市場調查及媒體稽核，比如收視率/收聽率或者發行量調查。
網站流量稽核上演羅生門
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Dec 9th, 1999 No Comments »
「羅生門」是日本相當有名的小說，主要是描述一件謀殺案的審判過程，故事中每一個有嫌疑的人都可以說出一套自圓其說的說辭，使得旁觀者根本無從辨認出究竟誰才是兇手。後來的人們遇到類似真偽難辨的情形時，往往用「羅生門」來形容，而現在網站流量稽核的廠商和網站本身正經歷這樣的過程。
網路媒體測量服務進軍全球
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Oct 6th, 1999 No Comments »
想要對全球網路廣告進行監測的行銷人員，除了Media Metrix、 Nielsen//NetRatings外，又有新的選擇—Xtreme Information媒體監播公司。
廣告成效計算
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Aug 18th, 1999 No Comments »
「網路廣告是否可以刺激線上購物網站的營業額？」「到底要用掉多少廣告曝光才可以達到業績目標？」你是否也曾遇到這樣的問題？在此，我試著根據一些統計資料，來建立一個簡單的預估公式。
ADKNOWLEDGE推出新的廣告分析服務
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on Aug 11th, 1999 No Comments »
網路行銷人員最常提出問題是：「看到廣告卻沒有點選的消費者，廣告對其購買行為的影響是如何？」「對同一個消費者要看到多少次廣告才會有效果？」「哪一種廣告創意和廣告版位可以為我帶來最大的終身客戶價值？」誰能解答這些問題，鐵定可以獲得行銷人員最多的掌聲。
網路流量的數字遊戲
Posted in 廣告媒體效益(一週網事) on May 4th, 1999 No Comments »
Media Metrix公司日前公布三月份的統計結果，發現Lycos網站的到訪人次首次微幅領先Yahoo!，當天Lycos的股票大漲36%。這樣的現象再度引起美國相關業者熱烈的討論。最受爭議的地方是，大家都認為這一類的測量結果不夠精準，但是它們卻能輕易左右股市的漲跌。