網路廣告目的開始產生質變
Posted in 市場調查(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
根據MediaMetrix旗下的網路廣告研究公司AdRelevance最新調查發現，原本這兩三年的網路廣告發展似乎有變化的趨勢，過去所強調的特性跟觀念，也許會慢慢產生質變。
Archive for the '市場調查(一週網事)' Category
非橫標廣告曝光量高過橫標廣告
Posted in 市場調查(一週網事) on Nov 18th, 2000 No Comments »
根據AdRelevance最近的調查，橫標廣告（Banner Ad）仍舊是市場的主流，有80%的廣告主採用橫標廣告，但是這80%廣告主所購買的橫標廣告曝光量僅佔有總曝光量的37%。也就是說網路廣告絕大多數都是非橫標廣告（Non-Banner Ad）。
美國今年第二季網路廣告營收破20億美元
Posted in 市場調查(一週網事) on Oct 19th, 2000 No Comments »
根據網路廣告局（IAB）與PriceWaterhouseCoopers財務顧問公司合作的調查指出，今年第二季美國網路廣告營業額破20億美元，而今年（2000年）前半年累積已高達41億美元，幾乎接近’99年全年的總營收46.2億美元，今年第二季的營收比第一季成長8.8%，比去年同期成長127.3%。
橫標網路廣告刊播期間低於三星期
Posted in 市場調查(一週網事) on Sep 7th, 2000 No Comments »
AdRelevance最近又發表一份網路廣告的研究，這次研究的資料中顯示橫標網路廣告（Banner Ad）刊播的時間都不長，平均約為5.5週，但是絕大部分的網路廣告僅刊出三星期或更低。
美國第一季網路廣告營收近20億美金
Posted in 市場調查(一週網事) on Aug 10th, 2000 No Comments »
美國IAB網路廣告局及PricewaterhouseCoopers財務顧問公司，發佈最新的市場統計數字，今年第一季的網路廣告總營收達19.5億美金（這個數字已經相當於1998年一整年的營業額了），比去年第四季成長9.9%，比去年同期成長182%。
網路廣告與潛在客戶之間的相關性
Posted in 市場調查(一週網事) on Jul 27th, 2000 No Comments »
網路廣告的目的是否應以建立品牌認知為重？或者是應該直接導入業績？一直以來都是網路廣告業者跟線上零售業者極力研究的主題。經過三四月份NASDAQ一役，相信有許多線上零售業者必然戰戰兢兢地以取得業績為首要行銷目標。
美國廣告主協會發表第三次年度網站經營調查
Posted in 市場調查(一週網事) on Jun 28th, 2000 No Comments »
上個月@d:tech廣告科技會議中，美國廣告主協會（ANA）發表第三次年度網站經營調查。這項調查僅針對121個協會成員企業，分別針對「網站管理」及「網路廣告」回答了189道問題。調查結果顯示，行銷人員都努力地增強網站功能，並且將網站跟業務直接結合。
線上零售業者錯失龐大商機
Posted in 市場調查(一週網事) on May 31st, 2000 No Comments »
Jupiter市場研究公司最近公佈一項研究，把所有受網路影響的消費通稱為「網站影響花費」（Web-impacted spending），今年總額是2,350億美金，在2005年將高達8,310億美金，線上零售業者可以賺到其中的1,990 億美金，其餘的6,320億美金都被實體商店賺走。
網際網路是新娘的最佳顧問
Posted in 市場調查(一週網事) on May 24th, 2000 No Comments »
Greenfield市調公司日前針對九百多位網路族，進行一項名為「數位消費者研究-新娘的決定II」（Digital Consumer Study, Brides Decide II）的研究。根據這項調查，網際網路已經成為婚禮資訊來源的最佳管道，而不像以前多半靠親朋好友出點子或者翻翻新娘雜誌。
橫標廣告能有效提高網站人潮
Posted in 市場調查(一週網事) on May 24th, 2000 No Comments »
橫標廣告（Banner Ad）引領網路廣告風潮五年多，但近來對於橫標廣告的廣告效果質疑者甚多，尤其是連日來股價下跌造成資產嚴重縮水的網路公司，已經開始縮減行銷預算的編列，甚至取消網路廣告經費。